Las redes sociales se han transformado en fuerte canal de difusión para el deporte y han conseguido llegar a ser la plataforma idónea para que las marcas alcancen gran visibilidad y un contacto directo con sus seguidores. Conforme datos de la compañía Adglow –experta en este campo–, en los últimos tiempos se ha experimentado un incremento de un treinta y ocho por ciento en las campañas de publicidad en redes sociales relacionadas con el deporte.

Las redes sociales se han transformado en fuerte canal de difusión para el deporte y han conseguido llegar a ser la plataforma idónea para que las marcas alcancen gran visibilidad y un contacto directo con sus seguidores. Conforme datos de la compañía Adglow –experta en este campo–, en los últimos tiempos se ha experimentado un incremento de un treinta y ocho por ciento en las campañas de publicidad en redes sociales relacionadas con el deporte.

Las redes sociales han favorecido a que la mercadotecnia deportivo sea ahora considerablemente más perceptible y son cada vez más las grandes marcas que apuestan por promocionar sus campañas en redes sociales. Los mensajes patrocinados son el formato más empleado por las primordiales figuras del planeta del deporte y se pueden llevar a desplazar centenares de miles de euros por un solo tweet.

Cristiano Ronaldo se levanta como el atleta mejor pagado en Twitter, conforme datos de dos mil dieciseis publicados por Opendorse. Ingresa por cada tweet promocional que pone en su perfil (@cristiano) 260.490 euros. En verdad, asimismo es el atleta que más seguidores tiene en Twitter, con cincuenta y uno con uno millones de seguidores.

En este ranking le prosiguen el jugador de la NBA Lebron James, con 123.763 euros por tuit, y completaría el pódium otro futbolista, el brasileiro del FC Barna Neymar, que percibiría cerca de los diez euros por cada mensaje patrocinado en Twitter. El primer de España que aparece en esta exclusiva lista es Rafa Nadal, que ingresaría cincuenta y uno y cuatrocientos cincuenta y dos euros por cada tweet promocional.

Otros futbolistas del nivel de Sergio Agüero o bien James Rodríguez pueden cobrar cerca de los 50.000 euros, al tiempo que pilotos como Jorge Lorenzo o bien Marc Márquez percibirían un tanto menos, entre los 20.000 y quince euros. Conforme datos de Opendorse, la asesora experta en personalidades, deporte y su difusión, más de 2 mil atletas profesionales firmaron más de 5 mil publicaciones patrocinadas en Twitter.

UN 20% DE TODA LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Coincidiendo con el Día Internacional del Deporte, Adglow ha puesto en valor el papel que juega el deporte en el campo promocional y, más en concreto, en el planeta del Marketing en la Red. La actividad de este ámbito acostumbra a aportar grandes inversiones promocionales, con lo que no extraña que se espere que la publicidad en este medio represente el veinte por ciento de toda la publicidad en Internet en dos mil diecinueve, conforme la Previsión de Inversión Promocional de Zenith.

En el dos mil dieciseis se hicieron en torno a 2 mil campañas de este género, de las que el ochenta y dos por ciento fueron en Fb, seguido de Instagram (nueve por ciento) y de Twitter (ocho por ciento). Específicamente, el formato de anuncio que más emplean las marcas de este es aquel que incorpora un enlace que dirige a un sitio.

Estos atletas ‘influencers’ han conseguido amasar una enorme comunidad de seguidores que prosiguen sus publicaciones. Conforme Forbes, el ochenta y cinco por ciento de los usuarios confían más en los contenidos generados por usuarios influyentes que en los anuncios tradicionales.

Si charlamos de acontecimientos deportivos, la última Super Bowl fue el que más influencia ha tenido en redes sociales. Fb y también Instagram fueron las plataformas más usadas a lo largo del partido y entre las dos se registraron cerca de ciento diez millones de menciones. En Twitter, el hashtag del acontecimiento fue tendencia global con más de veintisiete millones de tweets.